NanigansQ12014Facebook广告市场动向报告

位于美国的Facebook广告软件公司Nanigans，最近公布了一个关于Facebook广告市场动向调查的数据报告《Q1 2014 Facebook Advertising Trends Report》，该报告的调查对象是200家与Nanigans有过合作的公司，它们都曾在2013年第一季度到2014年第一季度这一年期内使用过Nanigans广告引擎。

在该份报告中中，主要有Facebook广告业绩、各类别Facebook广告的效益、各地Facebook广告的动向、Facebook广告在不同性别上的动向、Facebook广告在各个年龄层的动向等五个大类。以下各个数据，就是Nanigans自身所作出的一些统计数据。

●Facebook广告业绩

Facebook广告根据目的、对象、素材等的不同，可以分为应用广告、域广告、活动广告、移动端应用广告、优惠劵广告、点赞广告、投稿链接广告、投稿照片广告、投稿文本广告、向页面投稿的视频广告等。这些广告会在广告受众的地域、年龄、性别、兴趣爱好、类别及相关数据基础上，来进行精准定位投放。

(1)广告费

Facebook在2014年第一季度的广告费与上一年相比增加了83%，但是与2013年第四季度相比反而还下降了5%。主要的原因应该是2013年第四季度有几个大的节日，如圣诞和新年，广告发布量也是一年里面增长最快的，而进入了2014年第一季度，虽有减弱，但整个广告发布量还会持续受到这个风潮的影响。

(2)印象指标

2014年第一季度的Facebook广告印象指标(广告显示刊载的次数)与去年相比下降了48%，与上一个季度相比下降了17%。

这是因为在Facebook上面投放广告的公司，有81%的桌面广告都是以个性化报纸(News Feed Ad)的方式出现的，因为这个样式的广告效果更加好。僧多粥少，这样反而降低了整体的印象指标。

(3)千次投放付费

Facebook广告在2014年第一季度的千次投放付费与去年同期相比增加了247%，与上个季度相比下降15%。

这个主要是因为随着个性化报纸的广告的增加，整个刊载广告的内容得到了增加。

(4)单次点击费用

同期Facebook广告的单次点击费用与去年相比增加了247%，与上个季度相比增加了10%。

这个主要是因为广告投放对象和广告投放公司的有机部分(广告之外的部分)增加。

(5)点击率

同期Facebook广告的点击率在移动与PC端都是呈现增加趋势，与去年相比增加了167%，与上个季度相比增加了4%。

●各类别 Facebook广告的效益

(1)移动端

目前移动版的Facebook用户数已经超过了10亿人。移动广告费用的74%都是花费在了移动端的安装广告(Installation ad)上面。这是因为移动端的安装广告，有着更高的参与度和转化率。

(2)桌面端

在桌面端上，投放广告的公司将广告预算的81%都选择投放在了个性化报纸这一块。特别是那些没有刊载的投稿上面的广告(链接)在个性化报纸广告中有着相当高的人气，占其中的47%，投资回报率与域广告相比多出了200%。

●各个地区Facebook广告的动向

(1)广告费

各个国家的广告费用上，美国与去年相比最高增加了94%;英国则比去年增加了89%;加拿大比去年增加了80%;澳大利亚比去年增加了57%。

(2)千次投放付费

在千次投放付费这一方面，欧洲各国与去年相比增加了344%，达到了0.80美元;然后就是英国比去年增长了293%，达到了1.77美元;澳大利亚比去年增加了258%，达到了2.33美元;加拿大比去年增加了256%，达到了1.14美元;美国则是增加了210%，达到了1.49美元。

(3)单次点击费用

单次点击费用这一方面，美国比去年增加了50%，达到了0.63美元;英国则是增加了40%，达到了0.49美元。澳大利亚比去年增加了18%，达到了0.90美元。欧洲各国比去年增加了5%，达到了0.43美元。只有加拿大，与去年相比还减少了17%，跌至0.45美元。

(4)点击率

各个地方的点击率增长也各有不同。欧洲各国与去年相比增加了350%，达到了0.18%;加拿大与去年相比增加了317%，达到了0.25%;澳大利亚与去年相比增加了189%，达到了0.26%;英国与去年相比增加了177%，达到了0.36%;美国与去年相比则是增加了118%，达到了0.24%。

●Facebook广告在不同性别上的动向

从性别差异的角度来观察从2013年第一季度到2014年第一季度一年期的Facebook广告的单位收益与单次点击费用，则会发现女性的单位收益是0.94美元、单次点击费用是0.50美元;男性的单位收益则是0.55美元、单次点击费用是0.38美元。

关于这个现象，可以参考下各个公司在这一年内对投放对象的预算，女性为63%，男性则为37%。估计是因为大多数投放广告的公司都认为将女性作为投放对象广告价值会更高一些。

●Facebook广告在不同年龄层的动向

从年龄层来观察从2013年第一季度到2014年第一季度一年期的Facebook广告的单位收益与单次点击费用，则能看出18~24岁的单位收益是0.61美元、单次点击费用是0.35美元;45~54岁的单位收益是1.53美元、单次点击费用是0.58美元。

如果看下这一年期的广告投放对象比例就会明白，投放广告的公司76%都是将25岁以上的人作为投放对象的。

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