体育产业迎来黄金发展时期

⊙申万菱信基金 薛蕴哲

2015年9月25日，国内曝出一条重磅消息，体奥动力公司以5年80亿元人民币的代价获得了中超联赛电视和新媒体版权，如此大的手笔令人惊叹，立马抢占了国内各大体育媒体头条，更引起了外媒的关注。很多人都觉得疯了，觉得这怎么可能回本？可才半年不到的时间，2年的新媒体版权已经高价出手，乐视体育近日正式宣布，斥资27亿元从体奥动力手中买下中超2016和2017赛季的新媒体独家转播权。

再来看看万达，这个中国最大的商业地产商，在1月以4498万欧元收购西班牙马德里竞技俱乐部20％股权，吹响了进军体育产业的号角。之后，万达又先后并购盈方体育传媒集团和世界铁人公司，前者拥有包括世界杯足球赛在内的多项国际赛事市场营销权及媒体版权，后者则独家拥有铁人三项赛事的主要品牌。凭借这一系列海外资产收购组合拳，万达掌控了体育产业的上游资源，一跃成为全球最大的体育公司之一。

一级市场抢滩体育产业，二级市场体育相关公司也表现强势。资本市场这些最聪明的钱，为什么瞄准了体育？

在2014年的《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中，国务院明确提出体育产业规模扩大、结构化是行业未来十年的发展主题。制定了到2025年，体育产业的规模要从目前的4,000亿左右提升至50,000亿的目标。数据显示，从2007年至2014年，我国体育及相关的产业增加值由983亿元上升至至4,041亿元，GDP的占比由0.37%升至0.64%，年复合增长率为22%，大幅超过同期的GDP增速。从产业空间来看，市场规模与发达国家相比仍然有较大差距。GDP占比0.64%，远低于以美国为代表的发达国家水平，同时也低于世界平均的2.0%水平。

政策方面来看，围绕促进行业发展、市场化为核心，近年来国家和地方层面都陆续出台了一系列利好体育产业的政策性文件。例如，赛事方面，包括简化赛事审批，扶持重点竞技项目，开展全民健身等；场馆方面鼓励民间资本进入，提高场馆利用率，监管分离；同时也提出将相关部门的监管和运营权分开，促进体育的市场化。

随着国家居民收入水平的提高，居民消费结构也在逐渐发生变化，越来越多的人加大了对自身健康的关注，同时也更愿意在身体锻炼方面投入更多的时间与金钱。行业发展方向清晰、产业空间广阔、政府政策大力扶持，资本快速涌入辅助行业快速成长，毫无疑问，体育行业已经迎来了黄金发展阶段。更特别的是，2016年是体育大年，预计随着奥运会、欧洲杯等大型赛事的举办,将掀起新一轮体育热潮。

（责任编辑：罗浩 HN066）

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