锋尚2来袭内容成手机生态核心竞争力何玺社会化媒体营销观察与实践何玺的Blog博客

发布时间：2020-03-11 10:38:09 阅读：次来源：车轴厂家

锋尚2来袭，内容成手机生态核心竞争力昨日，酷派“新锋尚新生态”五百万台感恩会暨新品发布会在杭州千岛湖举办。本次发布会上，酷派提出了“新生态”的概念并发布了首款新生态手机——酷派锋尚2。

友商们担心的事情发生了

酷派锋尚2分为指纹版和极速版。指纹版搭载一枚主频为1.2GHz的高通骁龙MSM8916四核处理器，配5.5英寸高清屏幕，运行Android 4.4.4系统；配有指纹解锁、指纹快拍、快速启动、指纹支付等功能并配有一颗800万像素后置摄像头，运行1G RAM与16G ROM存储组合；7模18频，全面支持移动、电信、联通的4G/3G/2G网络，其售价为1399元。锋尚2极速版与指纹版稍有区别，价格为1299。锋尚2还有一个有趣的魔音功能，它能够使声音百变有趣，男声变女声，女声变童声，甚至后期可以变成某些明星的声音，增加了沟通的乐趣。

除此之外，作为首款融合了乐视内容资源的首款新生态手机，锋尚2的特别之处在于它与乐视的会员卡进行了一对一的ID绑定，凡购买酷派锋尚2即可获赠价值198元/年的乐视会员服务，用户第一年可免费成为乐视的会员，直接享有乐视在视频内容方面独特的优质资源。

友商们一直担心的事情终于还是发生了。

酷派的新生态观

酷派集团总裁李斌认为，智能手机市场已从单纯的拼硬件、拼配置进入到了如今的拼生态时代，只有打通手机的整个价值链，与价值链的各方合作伙伴共同构建一个新的生态的环境才有未来。因此，酷派提出了未来要构建一个“硬件+内容+渠道+用户”的生态体系，通过内容和服务留住用户。李斌说“成交不是销售的结束，它是我们生态体验与服务的开始。”

而酷派集团高级副总裁赖赣峰则表示“从锋尚2开始，酷派将不再生产只用硬件堆砌起来的手机，要做就做有内容的生态手机。”

赖赣峰表示，酷派锋尚2将是酷派手机新生态新标杆的开端。锋尚2手机首次融入了乐视的内容生态元素，锋尚2手机将与乐视的会员卡一对一绑定，第一年用户将免费成为乐视的会员；同时，锋尚2深度融合了乐视目前所拥有的各种内容资源，用户可以直接享有这些资源。

酷派副总裁周明毅则透露，酷派和乐视的合作主要包括共同打造精品手机、共同开发互联网应用、共同提供横向内容服务等战略规划。随着酷派与乐视的内容生态相融合的越发融洽，更多的将赋予在产品上的内涵，预计后期会推出更多的生态手机。

内容成手机生态核心竞争力

虽然锋尚2并不是当前市面上配置最高的手机，也不是唯一讲生态的手机，但它与乐视在内容上的融合，却让我们看到了未来手机的发展方向。

之前何玺在对苹果手机的分析中曾指出，苹果手机的高明之处就在于它有完整的生态链，从硬件到内容，从服务到售后，都能让用户感受到它的强大。

我们今天的手机用户，它买的并不是一个冰冷的物件，他买的是使用过程中的使用体验和服务。换句话说，用户买的是一个有“内涵“的硬件朋友。

而手机的“内涵“，正是依靠厂商提供的内容和服务区丰富的。

在未来，内容才是手机生态的核心竞争力。