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网络电视营销潜力巨大 频获广告主青睐_新闻资讯_中关村在线种植

发布时间:2020-04-19 14:53:35 阅读: 来源:车轴厂家

网络电视营销潜力巨大 频获广告主青睐_新闻资讯_中关村在线

2005年,蒙牛火了,由此“超级女生”成为了最受关注的娱乐营销话题。“2009快乐女声”大力借道网络视频,网络视频营销又成了最受关注的娱乐营销话题。日前,国内知名服装品牌——森马牵手PPS网络电视,独家冠名并买断了PPS平台上“2009快乐女声”的所有广告资源,开启了网络视频娱乐营销的新纪元。

09快女转播受限娱乐营销借道网络视频

娱乐营销是一种体验式的营销形式,即让目标消费群在娱乐的体验中感受到企业及产品的文化和理念。2005年,蒙牛首开娱乐营销的先河,借道“超级女生”而声名远播,收获了不菲的回报。

2009年,“快乐女声”几经沉浮,被转播场次和播出时段等诸多限制所困扰。与此同时,经历4年多发展的网络视频日趋成熟,在2.3亿年轻忠实网民的拥戴下,已经成为互联网的基础应用;更是网络时代下成长的80后、90后们的日常必备。据CNNIC《第23次中国互联网络发展状况统计报告》显示,网络视频在中学生和大学生的普及率分别已达64.2%和84.4%。作为网络视频的翘楚,以PPS为代表的网络视频,顺理成章的成为了“2009快乐女声”最佳和主要的解困通途。

兼具电视与网络宠爱于一身的网络视频,既具电视媒体所特有的强视听冲击力和大信息量承载的特性,又具网友随时点播、连播、互动评议等独特个性;从海选到决赛,打破时空和档期限制,全景式展现“2009快乐女声”的网络视频媒体在成为网友们主要观看渠道的同时,也开创了“快乐女声”又一收视和传播周期的新纪元,更为娱乐营销展现了一个潜力十足的品牌展示和市场营销的平台。

森马发力网络视频PPS助力娱乐营销

始创于1996年的森马集团是一家以虚拟生产、连锁经营休闲服饰为主导产业的多元化集团公司。“森马”寓意“森立天地,马志千里”,穿什么就是什么,即“穿森马就是森马”的谐音,折射出崇尚个性、追赶时尚的新生代心态。对于服饰“SEMIR”没有先入为主的束缚,产品款式新颖、独特,引领时尚。拒绝跟风,以百变的形象示人,在潮流中凸显个人风格,其目标受众与当今中国的互联网用户高度契合,森马服饰网络营销策略也异常成功,据最新尼尔森监测数据显示,森马近期在网络视频上投放的一则影视剧贴片广告,其广告曝光次数高达到224万余次,每个用户日均接触广告3次以上。

定位于年轻时尚人群、深谙网民习惯的森马集团在众多“2009快乐女声”的网络视频媒体中携手PPS,正是看中了PPS庞大而精准度高的目标用户群,丰富的内容源,和不受档期、时空限制,随点随播的表现形式,以及互动强,热播周期延长的优势;PPS网络电视作为中国互联网视频在线观看的最大渠道日均用户已接近2500万,其女性用户60%集中在15-24岁,总数达到939万;25-30岁女性用户超过387万;PPS15-30岁的男性用户总数高达1100万。其平台上“2009快乐女声”的目标受众更是与森马服饰所崇尚青春、活力、奔放、健康的品牌文化高度匹配

为了让森马集团在此次的投放中取得一个更高效、精准的广告到达率,PPS网络电视结合森马动感十足的贴片广告,借助缓冲广告、扩展式RichBanner、特别推荐、弹出公告等多种网络视频广告的表现方式加以呈现,在平台上构筑起了一个森马品牌的小宇宙,加深了用户对森马品牌的认知和喜好,潜移默化的提升了森马的品牌影响力。

如今,越来越多的品牌广告主将视线投入到网络视频营销,成功的网络视频娱乐营销案例不断涌现。投放精准度高、表象形式多元、性价比高的网络视频正为广大广告主创造着一个个营销奇迹,也预示着一个网络视频营销时代的到来。

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