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从谷歌趋势来看全球平台上的中国牌《资讯》

发布时间:2020-11-05 16:39:00 阅读: 来源:车轴厂家

2018年,中国迎来改革开放40周年,40年里,“MadeinChina”的印记早已不计其数,而“中国牌”现状如何呢? 2018年,中国迎来改革开放40周年,40年里,“MadeinChina”的印记早已不计其数,而“中国牌”现状如何呢?

美国时间2018年1月1日,从谷歌趋势(GoogleTrends)反映的2017年全球热度来看,在美国、德国、法国、日本等八大主流国家中,以海尔、美的、格力、TCL、海信为代表的中国五大家电品牌表现可圈可点,用数据证实了“中国牌”的全球时代已经来临。

如上图,作为中国家电全球化第一品牌,海尔整合新西兰Fisher&Paykel、美国GEAppliances、日本三洋白电后的全球协同效应逐步显现,其品牌综合影响力以绝对优势位列首位;海信则在日本、德国等国家表现出不错的成绩,主要得益于其在体育赛事等方面的赞助;此外,美的、格力、TCL优势主要集中在俄罗斯、泰国等,整体形势向好。

专家表示,“中国品牌”正在全球释放出前所未有的生命力。2017年9月,美国权威商业杂志Forbes(福布斯)发布的一篇名为《ImitatorToInnovator:HowChinaCouldSoonBeTheWorld'sTechLeader》的文章中提到,“在过去几十年中,中国企业已经从‘模仿者’进化为有影响力的‘创新者’。”

2012年,英国广播公司(BBC)国际台以“我家的中国货”为主题,向世界网友征求意见和感受,当时在部分消费者眼中,中国货的代名词还是“便宜”、“凑合”。但近年来,随着中国企业“品牌意识”的觉醒,全球对中国制造的印象逐步改善,“中国品牌”逐渐跻身世界前列。仅2017年,中国商标申请总量的增量就占到全球增量的80%以上。

4年后,BBC的记者拍摄纪录片《中国创造》来到中国,在体验了中国制造后不禁感叹:“中国已经不再是那个只能批量生产他国创新产品的国家了,中国制造正在转型为中国创造。”

作为最早一批走出国门的中国企业,部分家电品牌见证了从“中国制造”到“中国品牌”的成长历程。去年,全球领先的数据、洞察和咨询公司凯度华通明略发布的“中国国家形象全球调查”研究显示,在家电品牌中,海尔在海外用户中熟悉程度最高,从GoogleTrends反映出的8大国家“蓝色版图”中可见一斑,海信、TCL、美的紧随其后。

“中国企业更愿意更好地了解海外市场的用户,而不是盲目地运用现有的商业模式,这是改变对大陆品牌态度的另一个原因。”奥美公关公司亚太区总裁兼首席执行官ScottKronick在全球财经媒体CNBC的报道中对全球化舞台上的“中国模式”表示肯定。

早在20年前,中国企业争相出口产品、贴牌代工,而海尔以研发、制造、营销“三位一体”的本土化模式“全球创牌”,并提出了具有时代意义的“人单合一”模式。世界顶级企业领导与变革领域最权威的代言人约翰·科特认为,海尔正在创建一个21世纪全球企业成功的模式,这个新模式不仅可以创建一个非常伟大公司,还会帮助整个国家。

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