【消息】直播平台一年少百家出海求生是蓝海还是荒漠

发布时间：2021-01-02 22:47:35 阅读：次来源：车轴厂家

仅一个半月时间，2018年直播行业的第一个风口就停了。春节前夕，广电总局发出加强网络直播答题节目管理的通知，通知中指出，开展网络直播答题节目的平台必须具有法定网络视听节目直播资质。未持有《信息网络传播视听节目许可证》的任何机构和个人，一律不得开办网络直播答题节目。很快，冲顶大会、百万英雄、芝士超人等多家直播平台停止了答题游戏。

“现在直播行业越来越不好做了，国家对直播的内容和方式监管日趋严格。”近日，多位直播业内人士在接受新京报记者采访时表示。

“在秀场模式逐渐被网友厌烦时，答题模式无疑是平台吸量的最佳模式。但现在显然需要更换一种新方法了。”一位行业观察者说，监管机制的日趋严格，让多家大小规模不一的平台开始选择海外市场。

但海外市场并非处处充满着商业机会和发展空间。有的出海较早的平台已经遭遇困局，招人方面焦头烂额，用户付费能力又低于国内；不过也有公司找到了盈利模式，做起主播经纪公司的生意，解决入局者的痛点。

直播公司一年少百家，小平台“赌”出海

“为了生存，不得不做出这个抉择。”吴浩决定将直播平台出海的背后，是一年时间直播公司少了近百家的现实。

2月7日，吴浩（化名）和团队成员经过紧张的讨论后，最终决定：将直播平台迁往泰国。

“为了生存，不得不做出这个抉择。”吴浩在朋友圈中表示，“再在国内市场呆下去只有死路一条，出海或许还有一丝生机”。

两年前，国内直播行业风头正火时，吴浩率领团队推出过一款直播平台。尽管创立初期就获得年利润破百万的业绩，但他很快发现，越来越多的直播平台涌现在市面上，同质化的模式，让公司的发展举步维艰起来。

“当时直播内容大多是以秀场为主，这就涉及抢夺主播资源。”吴浩印象深刻，为了让不少直播公会和个人落户自己的平台，他不惜打出“价格战”，一方面承诺直播公会给平台首页核心位置，另一方面也将抽成从最初的50%减少到30%，甚至更低。

但让他想不到的是，YY、映客等大平台对行业的垄断，让主播资源和用户不断流失。不少此前驻扎在他平台的经纪团队和个人主播表示，更希望在知名度和影响力更大的平台发展。“那段时间几乎每隔几天就有主播流失，最严重的时候一周内走了30多个主播。”

与两年前的年利润超百万相比，吴浩的平台如今已没有当时的光鲜，目前的利润缩水到四五十万元。

“直播行业早已开始洗牌。”吴浩表示，“小的直播平台，如果没有内容壁垒、无法构建好内容生态，根本拼不过大平台，随时可能被淘汰出局。”

艾媒咨询《2017-2018中国在线直播行业研究报告》显示，2017年中国在线直播用户规模达到3.98亿，预计2019年用户规模将突破5亿；但相比2016年60.6%的增长率，2017年直播行业用户规模增速明显放缓，增长率为28.4%。预计到2019年增速将进一步放缓到10.2%。

中国演出娱乐行业协会网络表演（直播）分会联合“中娱智库”发布的《2017中国网络表演（直播）发展报告》显示，2017年我国网络表演（直播）市场整体营收规模达到304.5亿元，比2016年的218.5亿元增长39%。截至2017年末，全国共有200多家公司开展或从事网络表演（直播）业务，较2016年减少近百家。

“近1/3的直播平台倒闭，正体现了行业如今被巨头垄断，普通平台难以延续。”行业观察者姜川向记者分析称。最典型的是去年初曾经估值5亿的光圈直播倒闭。

行业监管趋严成为不少小平台倒闭的原因之一。2017年5月，中国文化部针对网络表演市场内容违规行为多发的问题，严管严查网络表演经营单位，关停10家网络表演平台，行政处罚48家网络表演经营单位，关闭直播间30235间，整改直播间3382间，处理表演者31371人次，解约表演者547人。

“国内不少小平台，为了能迅速赚钱，不但在直播时打情色擦边球，甚至平台主播还会单独为充值会员进行色情演出。”姜川解释称，“这些行为对整个直播生态圈造成极大影响，确实该被清理。”

巨头的垄断、监管力度的加大，让中小直播平台在国内发展变得困难。越来越多的直播平台开始将出海视为未来发展的重心。

出海多在东南亚中东，“现在是绝佳时间”

目前的平台出海主要集中在东南亚和中东地区。有分析人士认为，现在是直播出海的绝佳时间。

在吴浩计划将平台迁往海外的同时，远在重庆的老U也开始筹划起自己的直播平台来。

在当地直播行业有着多年管理经验的老U往返中东多次后，决定将平台驻扎在此。“没必要一直耗在国内，现在海外市场，特别是中东地区市场空间更大。”

吴浩们口中的直播出海，即是平台将国内直播模式照搬至东南亚、中东等国家及地区。由于这些区域的互联网生态比中国晚上2-3年，直播模式尚处于萌芽阶段，正是国内直播平台快速跑马圈地的绝佳节点。

据媒体报道，目前在海外开展直播业务的国内直播企业有近50家，地域遍布亚洲、欧洲、非洲、美洲和大洋洲的45个国家和地区。

“相对国内饱和的市场而言，海外市场，特别是新兴互联网发展中国家有着更大的机会。”2月12日，直播行业资深人士郭伟凌向记者分析，如今平台出海主要市场为东南亚和中东地区。“东南亚人口超过6亿，互联网普及率增长速度迅猛发展。中东地区切合‘一带一路’政策，也是平台发展的核心区域所在。”

据腾讯研究院此前的统计，在出海直播平台分布的境外国家和地区中，隶属于“一带一路”沿线国家的地域达到69.82%，而欧美国家区域只达到22.52%。

“如今不仅小平台为了求生存选择走出去，巨头为了实现扩张，也纷纷出海。”郭伟凌解释道，“事实上，现在是出海的绝佳时间。一方面国家对‘一带一路’的政策支持，让海外直播平台更容易获得融资，另一方面直播行业在服务、用户体验等方面都逐渐完善，使得平台在海外更容易盈利。”

除了中小平台向东南亚、中东等国家和地区转移外，国内YY、映客等大平台也纷纷出现在海外市场当中，以寻求空白市场和商业变现。

“和中小平台不一样，这些大平台在国内已经形成了垄断式市场规模和行业影响力，为了扩大优势，他们需要拓展更大的海外市场。海外市场的成功发展可以扩大产品的知名度和收益，并且在获得成功后更可以反哺国内市场。”郭伟凌称。

巨头和中小平台的玩法也不尽相同。和中小平台不断摸索最佳模式不同，手握大额资金的巨头可以迅速通过邀约当地明星、网红来为自己造势宣传，迅速提升公司知名度和影响力。