从致青春看病毒营销

(速途网专栏 作者：喻拓)禁不住漫天的“致青春”，昨天俺也去电影院看了这部由小燕子执导的处女片。整个电影云里雾里，有些不知所云，文艺点的说法是这是一部操蛋的电影，通俗一点的说法是这是一部烂片。更操蛋的是，致青春票房于昨日突破5亿。

致青春的暴走

5月6日晚，博主看完致青春回家，打开微博准备吐槽的时候，发现王长田导演发微博称致青春票房已突破5亿。好吧，不论我再怎么觉得这是部烂片，但它票房杠杠的，确实有很多消费者愿意买单。

从营销的角度来讲，综合各种因素，致青春的暴走也在情理之中。

致青春上映前，赵薇圈内好友在微博上竞相奔走，各种粉丝疯狂转发，该片在微博上的营销实际已达到病毒级别。上映后，利用赵薇、韩庚的影响力及该片众多明星的人脉关系，微博如“井喷”般涌现出各种好评。

这几天上微博的朋友可能有这样的感受，打开微博，致青春;不想看?没关系，再刷，还是致青春;还不想看?再刷，还他妈是致青春啊，坑爹有木有啊。致青春上映的这几天里，话题热度迅速占领首席位置。抢占高地的任务完成了，接下来就要看粉丝的发挥了，粉丝们(我更愿意相信是水军们)用各种刷屏的方式将差评淹没，造成一种“零差评”的假象。亲，给好评哦。

在这样猛烈的攻势下，你HOLD住吗?

另一方面讲，青春确实是一个很好的话题，容易勾起人们的缅怀。

试想一下，很多刚毕业的朋友觉得，拿着微薄的薪水，干着操蛋的活儿，这日子真是暗无天日啊。再配上青春话题漫天的营销攻势，很容易勾起我们怀旧的思绪，最终乖乖掏钱买单。我只能说小燕子选的题材很好，但处女作着实不尽人意。

国产电影的进步?

在致青春之前，北京遇上西雅图拿下5.1亿票房，再往前点，泰囧赢得12.6亿票房，再再往前点还有失恋33天，国产电影的票房越来越漂亮。那么，这几部电影的成功标志着国产电影自此走向一个新的台阶?我看悬，我觉得如果要说进步，充其量也是营销的进步吧，跟电影本身无关。我们回过头来想想，这几部电影从出场到收尾，是不是都有些似曾相识?这几部电影，喻拓也都看过，觉得作为生活肥皂剧看看，放松放松还是不错的。

但是，作为消费者的我们，需要一部接着一部这样的肥皂剧电影吗?消费者不是傻逼，不会一次又一次的为叫座不叫好的电影买单。要说进步，只有多一些叫座又叫好的电影才算是国产电影的进步吧。

扯远了，最后还是来说说电影吧，致青春给我印象最深的不是神马郑微，而是包贝尔饰演的老张。那股屌丝劲儿啊，真足。老张淋漓尽致的向我们阐述了屌丝的爱才是最深沉的爱。向屌丝致敬。

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