从艾瑞报告看锁屏软件发展历史

近期艾瑞网发布的《2015手机屏幕入口价值研究报告》和《2015年首屏媒体行业发展白皮书》两个报告引发了业内的狂热讨论，锁屏软件再次被放在了移动互联网行业的焦点位置。从最初键盘时代手机的数字密码解锁，到“更换壁纸+积分墙”的组合，再到现如今的“左屏新闻资讯，右屏生活服务”的首屏媒体模式， 经历了一系列变革的锁屏软件是如何走到2015年?手机屏幕未来又有多少价值可以挖掘?今天笔者就带你回顾那些年锁屏软件走过的光荣革命历史之路。

一代锁屏：安全第一，前端画面+后端组件

“锁屏，一种是电脑锁屏，一种是手机锁屏。大多数情况下，锁屏后需要通过输入密码或其他用户设置的解锁方式方可进入，所以可以有效保护该系统的数据安全。”以上是度娘给出的“锁屏”定义，可以看出它是基于最初键盘时代用密码解锁来保障数据安全的，这是锁屏的最原始本质功能。除此之外，那个时代的锁屏画面基本和唯美、小清新不沾边，取而代之的是色彩昏暗、操作简单、毫无美感可言，彼时的锁屏软件均为手机系统自带。

进入触屏时代，独立于手机自带系统的GO锁屏和锁屏精灵等应用随之诞生，精彩纷呈的壁纸、主题桌面陆续出现，但无论画面精细度再怎么进化，一代锁屏的功能始终止步于前端换壁纸和花式解锁(滑动解锁、手势解锁搭配加密密码)以及后端手电筒、闹钟、天气、计算器等组件切换。虽然花样百出，但并没有太多实用价值。

二代锁屏：积分墙+广告展示品牌

二代锁屏在很大程度上承袭了一代锁屏“前端画面+后端组件”的模式，在技术上并未有太大革新，仍然没有摆脱“UI美化类应用”的印象。与此同时，随着安卓系统的逐渐升级，三星、华为、小米等手机生产厂商也开始在自带锁屏中提供壁纸功能，增加了用户自定义本地图片为壁纸的功能，进一步加剧了二代锁屏用户市场的碎片化现象。

在用户规模不断缩小的压力下，以酷划、红包锁屏等为代表的二代锁屏开始集体转型。通过将引入积分墙模式的任务制广告，二代锁屏通过推出主流用户、营销市场的手段，苦涩的坚守着手机屏幕入口的阵地。从某种意义上来讲，工具化向营销化的转型，这是二代锁屏软件区别于一代产品的最大特征，它们试图通过“积分墙”模式的红包增强用户黏性，以获取广告收入。从表面上看来，手机屏幕的流量和营销价值在这个阶段开始逐渐受到关注，但移动互联网和新媒体发展到今天，这种基于积分激励模式产生的用户和广告流量到底价值几何，也无从得知。

三代锁屏：交互时代下探索首屏媒体的营销价值

伴随着移动端交互设计的飞速进步，大众用户的需求逐渐得以重视，基于此，由联络互动开发的点睛锁屏将实时新闻资讯和O2O生活服务类应用整合于手机屏幕入口，其产品鲜明的媒体化基因标志着锁屏软件3.0时代的到来，首屏媒体的概念也应运而生。

首屏媒体，顾名思义，就是用户获取信息的第一触达点。而三代锁屏软件的代表点睛锁屏，其产品核心概念就是通过最短路径实现用户碎片时间的快速阅读和信息搜索，同时聚合O2O服务帮助服务商更靠近用户，实现APP间便捷跳转，具备导流的作用。

要做到这一点，就技术层面而言，需要强大的对系统整合与第三方应用程序调用的能力，而不仅仅是简单的“前端画面+后端组件”模式的重复。

与此同时，二、三代锁屏软件所聚集的用户群有着本质上的区别。二代锁屏用户是基于广告展示和红包返利而来，属于受红包和奖品激励影响大的用户群，相对小众，产生的是业内流量。三代锁屏的用户是基于内容和服务刚需，瞄准移动互联网的主力人群，具备高活跃度，产生的是活跃流量，更具营销价值。

谈及营销，二、三代锁屏软件所针对的营销市场也截然不同。二代锁屏软件的营销行为属于基于返利的效果类广告，作为移动互联网发展的过渡阶段产物，其市场局限于业内。相比而言，集合了美化壁纸、资讯内容和O2O生活服务等属性的三代产品代表点睛锁屏，其市场是面向全行业的品牌广告主，意在透过媒体和O2O两个维度深度挖掘整个移动互联网的市场价值，从本质上解决移动互联网数据样本采集碎片化的问题，以获取到更为精细立体全面的大数据，通过和用户的交互达到真正意义上的精准营销，这才是首屏媒体未来的价值所在。

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