服装网服企开辟独立商城加码体验服务将触角伸向多元领域

十一国庆黄金周落下帷幕，服装、钟表、珠宝等零售业却低迷依旧。据数据显示，广州十大百货在国庆期间一共录得7.2585亿元销售收入，与去年的7.6亿元相比，下降约5%。据报道，除了市场环境的压力，网购更是给服装企业线下店发展当头一棒。为了给业绩重新找到起跳点，服装企业大胆将触角伸向更多元领域。

据报道，在互联网大潮中，服装企业纷纷投身其中扩充销售渠道，电商业务强劲增长，让企业愿意花更多精力培育。以纯、森马分另推出了线上专供品牌A21、哥来买，森马还花重金聘请韩国当红艺人金秀贤为哥来买做品牌代言人。拥有ONLY、VERO MODA、JACK&JONES、SELECTED四个品牌的绫致时装开出独立B2C商城。在O2O模式焦点逐步从PC端向手机端转移时，尽管入驻多家第三方平台，但仍有服装企业选择此时触网开辟独立商城。

近年来，服装企业面临转型，从美邦试水O2O门店，进行“一城一文化 一店一故事”开始，国内服装企业的变革之路越来越多样。近期，Jasonwood、卡宾等国内服装品牌近日开出了这种新概念店，Jasonwood在杭州推出了“牛仔厨房”概念店，打破传统的服装经营模式，将空间融入更多体验、试水元素。

Jasonwood董事长洪紫林表示，“在Jasonwood‘牛仔厨房’概念店中提供的一切，是与牛仔及生活态度相关的生活服务。‘牛仔厨房’强调互动体验，整体模式为‘定制体验+生活方式’。在互联网冲击下，消费者对服装关注点开始转移，传统终端门店已无法满足消费者个性需求，这也是越来越多服装企业加速谋变的主要原因。”

业内资深人士认为，体验式服务是当下面对电商的冲击的恰当做法，不少传统服装零售商已认识到服装店体验服务的重要性，并开始与微信、支付宝和微淘合作，通过对店铺，特别是对旗舰店休闲区的升级，实现“生活体验店+移动网络”的体验消费模式。2014年是我国体验式服装店“初露锋芒”的一年。

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