折扣店NetAPorter频繁联手众品牌争品牌独家渠道

发布时间：2021-01-05 19:56:00 阅读：次来源：车轴厂家

意大利奢侈品牌Dolce&Gabbana为英国奢侈品电商平台Net-A-Porter独家设计的套装系列于1月21日上线。两位品牌创始人Domenico Dolce和Stefano Gabbana以地中海的夏季为灵感，以花朵和蕾丝为元素，首次给Net-A-Porter设计了8件套装。

Net-A-Porter争品牌独家渠道

而就在不久前，美国牛仔品牌Levi’s也宣布要在Net-A-Porter上独家发布改良版501，3月2日起消费者就能在Net-A-Porter看到限量版的改良501：它们忠于原始版型，但修去了腰臀间的松垮，裤腿也变得窄了些。

Levi’s希望借助Net-A-Porter，让501这条日薄西山的牛仔裤重新被时装消费者所重视。被视为世界上的第一条牛仔裤的501曾一度是美国的象征，尼克松1960年代访问俄罗斯时穿的就是它。但根据市场调研公司Euromonitor International数据，Levi’s的全球市场份额在过去的10年间从7.2%下滑至5.3%。

这些品牌争先后和Net-A-Porter合作，是因为它已经成为时装品牌向全球顾客进行销售的最强势渠道之一。在Net-A-Porter网站上，能找到包括Alexander McQueen、Chloé、Dolce&Gabbana在内的全球350个设计师品牌。据官网数据，每周有200万用户等登陆网站，他们的平均花销是500英镑(约合4714.1元人民币)。

1月15日，历峰集团公布了截至2014年12月31日的三季度业绩，旗下奢侈品电商Net-A- Porter成了唯一亮点。它所在的“其他业务部门”实现7%的增长，按实际汇率计算销售从上年同期的6.03亿欧元(约合43.48亿元人民币)增加 11%至6.7亿欧元(约合48.31亿元人民币)。

从2000年成立至今，Net-A-Porter一直以很快的速度在成长扩张。

2000年，曾经供职于《女装日报》和《尚流》杂志的美国时尚女记者Natalie Massenet创立了Net-A-Porter。凭借在工作中和时尚品牌积累下来的良好关系，一开始手袋品牌Anya Hindmarch以及鞋履品牌Jimmy Choo成为了Net-A-Porter的供货商。

2004年，Net-A-Porter即实现了盈亏平衡，还赢得了英国时尚大奖(British Fashion awards)最佳商户。

2010年，瑞士奢侈品集团历峰(Richemont)整体收购Net-A-Porter，估值约3.5亿英镑(约合33亿元人民币)。Natalie Massenet继续担任执行董事长一职，并在第二年趁着男性奢侈品需求攀升势头正劲，推出男士版Net-A-Porter—— Mr Porter，并为之招揽来《时尚先生》(Esquire)的前任总编Jeremy Langmead。

在观察到亚洲的网络消费者数量不断激增之后，2013年Net-A-Porter中文版颇特女士正式上线，并于同年在香港开设继在英国和美国后的全球第3家配送中心，正式进军亚太区市场。

实际上，近些年Net-A-Porter一直频繁与众多品牌联手，并在网站上进行独家销售。从Olympia Le-Tan充满童趣的“牛奶盒”包袋、以“摩登、强势、浪漫”为设计理念的英国服饰Simone Rocha，到受名流青睐的Altuzarra限定系列。不得不提的还有限量版的老佛爷芭比娃娃“Barbie Lagerfeld”——去年9月，售价高达200美元的999个芭比娃娃在登陆Net-A-Porter后瞬间售罄。

下一个和Net-A-Porter合作的品牌会是谁?

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